Apprendre à faire du newsjacking
Le newsjacking, c’est détourner la visibilité et le trafic d’un événement, d’une actualité, à son profit afin d’avoir plus de visites, plus de clients, de se faire connaître.
Pour cela, il faut trouver un événement fédérateur (et positif), et le détourner via du contenu, du référencement, juste en amont du pic de buzz (le buzz étant un produit périssable).
Le newsjacking consiste à surfer sur une vague de buzz avant qu’elle ne se forme totalement
Important : pour réussir son newsjacking, il faut être en amont de la vague, et si nécessaire préparer son opération plusieurs semaines à l’avance pour être certain d’être visible au bon moment.
De même le newsjacking, en particulier sur les médias sociaux, ne prend pas forcément du premier coup. Il faut donc lancer des actions de visibilité (tweets, e-mails aux influenceurs) à plusieurs reprises, sans se décourager.
Option 1 – Détourner une actualité ponctuelle avec le newsjacking
Le but est de capter un peu de la notoriété d’une actualité exceptionnelle (ex. : élections, film événement, naissance royale) via un article, un tweet viral, une image, une publicité, une vidéo, pour drainer du trafic.
Exemple
La naissance du premier bébé de Kate et William a donné lieu à des dizaines de détournements souvent originaux :
Par exemple, j’ai profité des Jeux Olympiques pour faire un « best of » des publicités sur la thématique des Jeux Olympiques.
J’ai relayé ces publicités auprès des marques citées, des sportifs, ce qui m’a permis d’attirer plusieurs centaines de visiteurs (et d’en convertir une partie en abonnés).
La technique consiste à sélectionner un événement fédérateur, que l’on peut détourner avec humour via une illustration, une vidéo, un dessin, une illustration avec ses propres produits.
Un pâtissier peut réaliser un gâteau géant en forme d’anneaux olympiques, mais pour être sûr d’intéresser les journalistes, il surprendra en construisant une statue en chocolat d’un sportif qui aura remporté de nombreuses médailles.
Dans ce contexte, le succès viendra de la diffusion de ce contenu sur mesure auprès :
– des fans de l’événement (ex : groupe Facebook, comptes Twitter, hashtags) ;
– des influenceurs de la thématique (ex : journalistes, blogueurs) ;
– des influenceurs en dehors de la thématique.